Dominance des Couleurs Neutres dans l’Automobile
Alors que les couleurs vives sont tendance dans de nombreux domaines, le secteur automobile reste fidèle aux teintes dites achromatiques. Depuis plusieurs années, le noir, le blanc et les dégradés de gris continuent de dominer les choix des acheteurs de véhicules neufs, non seulement en Suisse, mais également à l’échelle mondiale.
Analyse des Ventes en Europe : Une Préférence Marquée pour le Gris, Blanc et Noir
Une étude récente portant sur les immatriculations de voitures neuves en France, Allemagne, Italie, Espagne et Grande-Bretagne révèle que près de 70% des véhicules sont commandés dans des tons gris (27%), blanc (22%) ou noir (18%). En comparaison, les modèles aux couleurs vives ne représentent que 30% du marché, avec le bleu en tête à 12%, suivi du rouge à 7%.
Facteurs Influant sur le Choix des Couleurs
Ce choix semble s’expliquer par plusieurs facteurs, notamment les préférences individuelles, mais surtout par la valeur perçue lors de la revente. Selon diverses données, les voitures arborant des teintes originales ou éclatantes ont tendance à conserver une valeur moindre à l’occasion de la revente. Ces couleurs classiques, en revanche, sont souvent associées à une image de sérieux, de professionnalisme et de sécurité.
Par ailleurs, lors de l’acquisition d’un véhicule neuf, les peintures de couleur sont fréquemment assorties d’un coût supplémentaire. En comparaison, les finitions en noir, blanc ou gris sont généralement incluses sans supplément, ce qui peut également orienter la décision des acheteurs.
Situation en Suisse : Une Prééminence du Gris Selon l’OFROU
Les données de l’Office fédéral des routes (OFROU) pour l’année 2024 confirment cette tendance sur le marché suisse. Près de 78% des voitures neuves immatriculées étaient dans des teintes achromatiques, avec une répartition où le gris ou argenté domine à 33%, suivi du noir à 24% et du blanc à 21%. Selon Victoria Fislage, Senior Design Manager chez BASF Coatings, le gris gagne en popularité grâce à son élégance et sa polyvalence, tandis que les préférences semblent s’éloigner progressivement des classiques noir et blanc.
Les Couleurs Vives dans le Paysage Automobile Suisse
Dans le registre des couleurs, le bleu devance le rouge en Suisse, avec respectivement 10% et 6% des parts de marché. Toutes les autres teintes vives combinées représentent moins de 2%. Néanmoins, on remarque une présence plus marquée de couleurs éclatantes sur certains segments, notamment les véhicules électriques comme la Renault 5, qui sont souvent choisis dans des finitions plus audacieuses.
Tendances Globales : Croissance des Teintes Neutres et Quelques Exceptions Locales
À l’échelle mondiale, les tendances confirment la prédominance des couleurs achromatiques, en particulier selon le «Color Report for Automotive OEM Coatings» de BASF Coatings. La couleur blanche figure comme la plus prisée, suivie du noir et du gris. Dans la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), la part des voitures peintes dans ces couleurs neutres est passée de 72% à près de 80% au cours des quatre dernières années.
L’Essor du Beige et des Teintes Neutres
Un point notable souligné par le rapport est la hausse significative de la couleur beige, qui aurait presque doublé sa part de marché. Mark Gutjahr, responsable mondial du design des couleurs automobiles chez BASF, explique que le beige et d’autres teintes neutres véhiculent un sentiment de calme et d’élégance, reflétant un besoin de stabilité dans un contexte mondial en mouvement rapide.
Variations Régionales : Augmentation des Couleurs Vives pour les Véhicules Électriques
Certaines régions enregistrent une augmentation de la demande pour des couleurs plus vibrantes comme le jaune ou le vert, notamment dans le segment des véhicules électriques, où les acheteurs semblent davantage ouverts à des choix esthétiques différenciants.